INTRODUCTION

대표적인 문화 상품인 영화는 시기에 따라 유행하는 장르가 달라진다는 특성을 갖고 있다. 이 프로젝트는 거시 경제적 상황에 따라 형성되는 소비자(관객)의 심리가 장르 유행에 어떤 영향을 주는지 살펴본다. 또한 장르에 따라 유행의 길이가 다를 수 있다는 생각을 토대로 각 장르가 가지고 있는 독특한 내부 동력의 크기가 장르 유행의 양상을 어떻게 바꾸는지 알아본다. 나아가 장르는 관객의 주목도(attention)이라는 제한된 자원을 놓고 경쟁할 수도 있다. 특정 장르가 유행의 상승 곡선을 타게 되면 다른 장르의 유행은 하락하는 것이 일반적이다. 그러나 관객 주목도를 중심으로 전개되는 장르 간 경쟁(inter-genre competition)에 대한 취약성은 장르마다 다를 수 있다. 따라서 견고한 경쟁력을 가지고 있는 장르는 한번 시작한 유행을 지속할 수 있는 반면, 경쟁에 취약한 장르는 유행이 빠르게 소멸할 수 있다. 이 연구는 영화를 비롯한 다양한 문화 상품의 유행 현상을 이해하고, 이와 관련한 문화 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 시사점을 제공해 줄 것이다.

RESEARCH OUTPUT

“영화 장르 흥행의 동학: 거시경제, 유행의 동력, 장르 간 경쟁의 효과” (accepted for publication, March, 2023)